AFTER NIGHT *

Victoria`s Secret

Victoria’s Secret – один из самых известных в мире брендов нижнего женского белья, делающий приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой.

Рой Рэймонд , основатель компании, решив сделать жене подарок, растерялся в магазине женских принадлежностей, а продавцы, которые до сих пор обслуживали только женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так родилась революционная идея, в основе которой лежал простой принцип – не только женщины, но и мужчины должны чувствовать себя комфортно в магазине нижнего белья.

1977 В пригороде Сан-Франциско появился первый магазин Victoria’s Secret, в котором европейская элегантность сочеталась с дружелюбной обстановкой, а мужчины чувствовали себя «в своей тарелке». Одновременно выпущен почтовый каталог с продукцией магазина, в котором указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне (а на самом деле он находился в Огайо).Это было сделано для восприятия бренда как европейского. Изобретение Рэймонда было очень успешным. Продажи по каталогам принесли треть всех доходов компании. ..

1978- 1982 Открыто шесть магазинов. Однако вскоре, испытав финансовые трудности, Рэймонд продал Victoria’s Secret владельцу розничной сети магазинов женской одежды, Лесли Векснеру. И первое, что сделал Лесли – избавил Victoria’s Secret от имиджа «райского уголка для мужчин», ставка была сделана на женскую аудиторию и модное белье позиционировалось, как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности и изысканности женщинам пришлась по душе гораздо больше, чем полки супермаркетов с однообразным бельём. Новинки Victoria’s Secret выпускаются каждый сезон, а для их показа устраиваются постоянные шоу с привлечением супермоделей – «Ангелов» Victoria’s Seсret.

1998 Состоялся дебют «Ангелов» во время четвертого ежегодного показа. Моделей называют «ангелами» из-за разнообразных крыльев, которые красуются за их плечами во время выхода на подиум. В команде «ангелов» - Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Миранда Керр, Бехати Принслу, Лили Олдридж, Шанель Иман, Кэндис Свейнпоул, Даутцен Крус , Линдсей Эллингсон, Эрин Хитертон и Рози Ханнингтон-Уайтли.

2007 «Ангелы» Victoria’s Sekret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».

Сегодня «Victoria’s Sekret» - это огромная торговая сеть, в которой продается романтическое и сексуальное женское белье, одежда, купальники, обувь, косметика и духи, радующие женщин. Это лидер среди компаний реализирующих свою продукцию через каталоги.

Изюминка бренда – Very Sexy Fantasy Bra – комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов свыше 100 млн. долларов. За всю историю представления ни один комплект не был продан.