AFTER NIGHT *
2012/11/18

Ефект Уляни Сергєєнко

Президент видавничого дому Conde Nast Карина Добротвірська наочно пояснює, чому для всього світу Уляна Сергієнко раптом стала головним модельєром Росії, і чого з цим складно змиритися.

У Сергієнко в липні був успішний кутюрний дебют у Парижі. У цьому році вона увійшла в список найстильніших людей світу по версії Vanity Fair. Вона стала головною героїнею вересневого додатку до британської The Times і центральним персонажем програмного тексту в The New York Times під назвою «Повернення цариць», де поруч з її ім'ям згадали навіть ім'я головного ексцентрика з Росії Рудольфа Нурієва. Її сукні носить не тільки супермодель Наталія Водянова, але і Ганна Делло Руссо, Сара Джессіка Паркер і Леді Гага. Арабські принцеси десятками замовляють кутюрні пальто і спідниці в підлогу, оброблені куницею. Harrods веде переговори про покупку її колекції. Головна модна критикша, сувора Сьюзі Менкес пише, що Уляна розбила стереотипний образ російської дівчини з бездонними кишенями і короткою спідницею, продемонструвавши sweet freshness — милу свіжість. Редактор американського Vogue Хеміш Боулз заявляє, що мало хто в світі так працює з пропорціями, як ця дивна росіянка. А американський, британський чи китайський Vogue ставлять її фотографії в немислимих нарядах майже в кожен номер.

Ulyana Sergeenko in Elie Saab Dress

Ми можемо пишатися таким запаморочливим успіхом нашої співвітчизниці, яка до того ж просуває всюди саме наш, російський стиль. Хусточки, матрьошки, бабусі, сестрички Оленки та Василіси Прекрасні в каракульчових шубках і наївних сукнях у квіточку. Але ні, не тут-то було. Стрімкий зліт Уляни багато хто сприйняв як особисту образу.

У нас не люблять чужий успіх, особливо настільки швидкий. У ньому бачать або цинічну інтригу (все продумано, кожен крок), або величезні гроші (все сплачено, кожна хвалебна репліка), або вміння вчасно подлизаться (звабили кого треба і як треба). Жодного хорошого слова про своїх, особливо якщо ці свої багаті та успішні. Жаклін Кеннеді одного разу назвала цей феномен — «росіяни про росіян». Якщо Водянова приїжджає в Кримськ, не можна похвалити її за те, що вона зірвалася з Парижа і примчала на допомогу. Зате треба посварити за сумку Louis Vuitton в її руках.

Я поважаю успішних і гарних людей, захоплююсь ними, незалежно від того, чи стоять за їх успіхом гроші, розрахунок або краса. Якщо гроші не заважають, а допомагають їм робити добрі справи - подвійно. Розрахунок, кажете? Ну так спробуйте розрахувати своє життя так само розумно і так само вміло використовувати відпущену вам красу.

Мені Уляна Сергієнко сподобалася з першого погляду ще кілька років тому. Тобто «сподобалась» — невірне слово. Вона мене вразила, змусила обернутися, запитати: «Хто ця дівчина?» (або навіть: «Що це таке? Що за явище?») Мені тоді сказали: дружина мільярдера Данила Хачатурова, власника «Росгосстраху», ексцентрична багачка, ненаситна клієнтка головних кутюрних Будинків і краща подруга Ксенії Собчак. Уляна виглядала одночасно, як декадентська діва початку XX століття і, як божевільна поетеса — довга сукня, яка підмітала підлогу, капелюшок з пір'ям, червоні губи бантиком, карикатурно-пряма постава. Якби вона не була красунею з модельною фігурою, крен у бік «божевілля» став би фатальним. Але вона саме красуня, причому в якомусь майже мультяшному стилі.

Ulyana Sergeenko in Valentino Haute Couture Dress

У її зовнішності був гумор, як ніби вона сама себе ставила в лапки. Багато пізніше Уляна сказала мені, що обожнює персонажів коміксів, перебільшених супержінок. Якби у нас була традиція російських коміксів, то Сергєєнко цілком могла б стати їх супергероїнею, Джесікою Реббіт в образі матрьошки. І цю ж іронію я прекрасно почуваю в одязі, зробленому під її маркою.

Вперше ми зустрілися роки півтора тому, за обідом у Vogue cafe. До того моменту вона вже показала першу колекцію, була улюбленицею модних фотографів і мішенню для західних журналістів. («Російська модна преса демонструє агресивний ігнор», — засмучувалась Уляна.) У ресторані вона замовила два еклера, які тут же з апетитом з'їла, і змусила всіх навколо поглядати на гострі конуси грудей в зшитому на замовлення бюстгальтері від мадам Кадоль, надягнутому під найтонший мохеровий топ. Про себе говорила з незмінною іронією. Наприклад, що її донька Василиса одягається рівно так само, як мама, за що і прозвана вдома Какуля (тобто«как Уля»). Або про те, як, вперше побачивши її, господиня «Подіуму» Поліна Кіценко впустила тарілку. («Всі сиділи за столом на дачі в джинсах, а я увійшла в балетній пачці».) Або як чоловік, з яким вони щовечора дивляться класичні фільми, запитує: «Ти звідки така взялася? В якій школі вчилася? Як ти могла це все пропустити? У вас телевізор-то дома був?» («А я пам'ятаю: як не прийду зі школи додому, там тільки «Життя Клима Самгіна» показують».) Але до якихось речей Сергєєнко ставилася і ставиться надзвичайно серйозно. Їй, наприклад, здається, що іноді у неї крадуть ідеї, фасони, забарвлення, і вона з образою говорить: «Я цього просто не розумію! Навколо стільки джерел натхнення: старі фільми, книжки, образи — бери не хочу, з кожного кадру можна колекцію придумати!» Я намагалася пояснити Уляні, що модна індустрія влаштована куди химерніше, і те, що здається їй крадіжкою, насправді носиться в повітрі, залежить від цілого сплетення соціально-економічних причин і навіть нових технологій виробництва тканин. У її випадку все ускладнюється тим, що її власний образ — самостійний модний тренд і окреме джерело натхнення. Копіюють чи стиль самої Уляни або творіння Уляни — тут вже чорт ногу зломить.

Ulyana Sergeenko in Chanel Haute Couture

Для цієї татлеровскої статті ми домовилися зустрітися на Тижні pret-a-porter в Парижі. Вона зупинилася в просторому сьюте вLe Meurice, куди її, як і багатьох персонажів модного світу, загнав рітцевський ремонт. Фірмова ретросукня в дрібну квіточку («Це моя улюблена «сирітська» сукня, у меня вона є у всіх кольорах»), хутряні ботики-тапочки Оскара Дела Ренти («Це мені Собчак подарувала»), обличчя без косметики і звичної червоної номади (по мені, так вона виглядає куди більш гарною), величезні зелені лялькові очі, які дуже легко наповнюються слізьми (і сміх, і сльози у неї зовсім близько). Незаймана пляшка шампанського, гори фруктів і квітів, подарунки від дизайнерів — від Тома Форда до Дольче і Габбаны («Так приємно, всі щось присилають, молоді дизайнери шлють свої речі, просять одягнути»), всюди туфлі, сумочки, прикраси. У номер пару раз вносять бріоші з «Анжеліни» і всілякі тістечка, які Уляна поглинає без всякої оглядки на свою осину талію — світ таки жахливо несправедливий. Поруч з нею, як завжди, Фрол, її бренд-менеджер і права рука, з яким вона в останні роки півтора нерозлучна. Атлетичний засмаглий красень цілком собі персонаж коміксу про супергероїв, дуже їй під стать. Інтерв'ю вони теж дають разом, на два голоси. Іноді Фрол захоплюється і починає відповідати за неї. У якийсь момент Уляна ніжно, але твердо його зупиняє: «Фролушка, а можна все-таки я сама скажу?»

Про свою наступну кутюрну колекцію, яку взимку покажуть тут, у Франції, Сергєєнко говорить: «Це буде зовсім не схоже на все попереднє». Оформляти шоу буде той же знаменитий Олександр де БЕТАКОМ, який робив її паризький показ. За капелюхи, можливо, візьметься Стівен Джонс, з яким її звела Водянова. Гостями та пресою займається Карла Отто — найвпливовіша піар-персона в модній індустрії.

— Ви вибираєте найкраще і найдорожче... — починаю я.

Уляна не дає мені закінчити і сплескує руками:

— У Москві всякі пройдисвіти обходяться в рази дорожче, ніж знаменита Карла Отто! Я страшенно боялася йти до чоловіка, щоб попросити грошей на піар. Я думала, що це буде коштувати якихось скажених мільйонів, а я завжди внутрішньо зйожуюсь, коли мені треба йому озвучувати витрати. Але коли Карла оголосила ціну, я пам'ятаю свій тріумф: за такою невеликою сумою мені навіть не треба йти до чоловіка, вона є у нас в компанії.

Ulyana Sergeenko in Chanel Haute Couture Dress

Оскільки до імені Уляни Сергієнко завжди додаються численні нулі, я продовжую допитуватися: «А скільки Бетак коштував? А скільки коштувало зняти театр Маріньї? А правда, що Леді Газі заплатили півмільйона, щоб вона тричі в ваших сукнях вийшла?»

Уляну ці питання ображають майже до сліз: «Ну, як людям пояснити, що ми ніколи не платимо за те, щоб зірки носили наші речі! Ми вдячні Газі, це нам дуже допомогло.

Насправді нашу колекцію побачив її стиліст, послав Карлі запит, та переслала сукні, ну і ось ... Спочатку ми навіть хотіли чемно відмовитися, тому що не були впевнені, що встигнемо доставити сукні в термін».

До питання про гроші. Данило Хачатуров днів за десять до кутюрного показу, бачачи, що дружина знаходиться на межі нервового зриву, взяв на роботі десятиденну відпустку і зайнявся кризовим менеджментом. Запросив документи, все підрахував, звів дебет з кредитом, поговорив з кожною кравчинею. І змусив все крутитися в рази швидше. Уляна сміється:«Данило Едуардович був би ідеальним керуючим, але чомусь не хоче ... Він з нами попрацював і сказав, що жоден нормальний менеджер такої роботи навіть тижня не витримає, такі ми всі божевільні». Тим не менш. Всі підрахувавши, Хачатуров щиро здивувався: компанию дружини він в глибині душі вважав примхою і іграшкою, а оточуючих її людей— бандою фріків. З'ясувалося ж, що фінансова ситуація не те що провальна, а цілком навіть обнадійлива.

— Він був вражений, що ми в перший же рік вийшли в нуль. Даня сказав, що для зовсім молодого бізнесу це здорово. Розумієте, він не думав, що такі дурні можуть щось заробляти. Але у нас була чуйка, що ми робимо щось цікаве і важливе.

Після паризького тріумфу, коли Ганна Делло Руссо прибігла за лаштунки з криками «белісімо» та «бравісімо», коли Грейс Коддінгтон вимовила: «You have done a great job», Хачатуров, завжди іронічно-стриманий по відношенню до Уляниного бізнесу, сказав Фролу: «Я знав, що вона божевільна, але свого доб'ється!» Про Данила Уляна говорить: «Він дуже жорсткий, більше всіх мене пресує, але й більше за всіх підтримує».

Ulyana Sergeenko in Givenchy Haute Couture by Riccardo Tisci

На нинішні паризькі покази Сергєєнко приїхала з італійської Апулії, де відпочивала тиждень. Начебто відпочивала — її телефон торохтів безперервно: то дзвінок з ательє з приводу тканин, то від Карли Отто з приводу чергового прес-запиту, то від клієнтів з приводу свого замовлення. «Розумієте, я, якась Уляна Сергієнко, раптом теж себе відчула великим начальником, без якого все зупиниться».

Це відчуття «якоїсь Уляни Сергєєнко», дівчинки з казахстанського Усть-Каменогорська, сидить у ній глибоко і змушує кожного разу сумніватися в реальності того, що відбувається. Наташа Водянова попросила сукню на Love Ball — яка удача! Карла Отто погодилася її представляти — неймовірне щастя! Сьюзі Менкес прислала пару мейлів— неможливо повірити! «Це ж такі люди! І тут якась я. Це ж можна на місці померти. Я ж навіть не дизайнер, нічого не розумію в крої, не хочу прикидатися. Я скоріше про образи, про мрії».

«Про образи» вона була завжди, навіть у школі. Носила під обов'язковою формою штани, вставляла в ніс металеві кільця. Нещодавно дівчинка з тієї ж школи надіслала лист і стару стінгазету, присвячену Уляні і її шаленим нарядам: ось, ми були вашими першими фанатами. Сергєєнко гак розчулилася, що пошила і відправила їй в подарунок сукню.

У головному модному магазині Казахстану нещодавно відкривали сергєєнковській корнер з таким небаченим розмахом, що приїхавши на відкриття Лорі Родкіна ошелешено заявила: «Це крутіше, ніж оскарівська вечірка». На відкриття, де прославляли колишню співвітчизницю, прийшла сама Алія Назарбаєва, а багато казахських світських дам після цього стали Ульяніними кутюрними клієнтками.

— Я ще в літаку побачила гори і відразу розревілася. Не думала, що поняття батьківщини настільки буквальне. І на кожному кроці— запах дитинства. Я весь час там плакала.

— Уляна, ви говорите, що бунтували проти коричневих шкільних суконь з фартушками. Але потім у своїй колекції зробили варіацію цієї шкільної сукні— і, по-моєму, це одна з ваших самих затребуваних моделей.

—Зараз —так, а тоді я їх ненавиділа. А взагалі мій стиль - бабуся. Ось це платтячко сирітське — бабуся. Всі ці кардіганчікі акуратні, фартушки. Мені мама каже іноді: «Уля, ну ти просто баба Соня!»

Щось мало я знаю дівчаток, які хочуть бути схожими на бабусь. Впевнена, що розуміння «бабусиного» стилю, який прославив Уляну в модному світі, прийшло пізніше, а спочатку було просто бажання виділитися, відрізнятися від інших.

До випускного вечора всі купували синтетичні сукні з блискітками і мереживами на турецьких та китайських ринках. Сергєєнко прийшла в магазин «Том Клайм», нещодавно відкрившийся в місті: «Там висіли ці червоні або жовті з чорним костюми з величезними гудзиками, просто хоррор! Але якимось дивом туди затесався сарафан на бретельках в чорно-білу клітинку і з короткою спідничкою-сонечко. Цілком собі Бріжіт Бардо style. Я заплела два калачики, встромила в них ромашки і була пейзанка на тлі ринкової пишноти».

Я чудово пам'ятаю своє підліткове бажання бути яскравою і непомітною одночасно. Яскравість, подібна Ульяніній, вимагає відчайдушної сміливості. І звичайно приховує не менше відчайдушну внутрішню уразливість. За ці майже карнавальні костюми ховаються, як за маску. Ретельна робота над ними стає і самовираженням, і захистом. Про легендарну Луїзу Казаті, знамениту своїми неймовірними образами і нарядами, говорили, що вона була боязкою і не самою впевненою у собі людиною. Те ж саме розповідали про Іду Рубінштейн з її мільйонами, тюрбанами, сукнями зі шлейфом і свитою талановитих людей, обслуговуючих її художні амбіції. Вони, безумовно, були it girls свого часу. Живи вони зараз, сиділи б на паризьких показах в першому ряду, позували б вуличним фотографам і напевно замислювалися б про створення власних колекцій. А живи Уляна тоді, то, можливо, розучувала б з Фокіним «Танець семи покривал» і замовляла б Баксту костюм, що складається з намистин. У кожного часу свої жар-птиці.

Ulyana Sergeenko in Dior Haute Couture Dress

Коли Уляна в мерісовському сьюті показує мені свої наряди, я розумію, скільки сил, часу і фантазії витрачено на кожен з них, як продумані всі деталі і як звідусіль вигнана недбала випадковість. Кожен вихід — як на підмостки. Сьогодні, наприклад, вона пропустить шоу Hermes, тому що підібраний для нього look «уже заносила»: «Ми прилетіли за час до показу Dior,і я не встигала зробити зачіску та макіяж. Довелося надіти капелюх, а він був приготований для показу Hermes — разом з ермесовською спідницею, зробленою в єдиному екземплярі. І все — «вихід» використаний, тепер ні в чому піти». Задуманий «лук» священика — довга чорна з білим сукня в підлогу — теж не відбувся: до нього не прийшла вчасно дерев'яна вінтажна сумочка Chanel, замовлена на е-Вау.

Вінтаж вона обожнює і в Парижі кожен раз намагається вирватися на блошиний ринок. З гордістю показує зелене кутюрне пальто Dior, куплене там за двісті євро.

При мені її асистент Костя приносить купу ганчірок з недільного речового ринку на рю дю Тампль— тут і сукня Chanel сімдесятих років, і старий квітчастий Lanvin, окуляри психоделічної форми. Уляна все це ніжно перебирає, регоче, прикладає до себе і світиться від задоволення.

Я прошу відкрити шафу і продемонструвати «луки», що вона охоче робить:

«Ось бомжацька шубка Ганни Сью з net-a-porter, ось Ральф, ось шапочка— вона на Louis Vuitton заготовлена, ось старий Pierre Cardin, ось свіжий кейп Gucci, я його замовила, і він мене тут в Парижі чекав — вчора надягала з шортами на Готьє. Ось балетки зі стразами a la Russe — з шанелевською сукнею і зеленою вісюліною на голові буде варіація на тему їх бомбейського показу. Ось кутюрну Givenchy,надіну зі старим ван-кліфовськім смарагдовим чокером. Ось сережки з кабошонами, подарунок Дані на Василісине хрещення. А ось це наша хусточка, я її для Дольче і Габбани привезла, вони так добре до мене ставляться. Ці туфлі Chloe я як побачила, одразу замовила в декількох кольорах— обожнюю таку ретроформу. Цю вінтажну сумку мені в Пітері розшукали, на Удельній. Це Miu Miu минулого сезону, сподіваюся, що всі вже відносили, можна спокійно одягати».

До моді Сергєєнко відноситься не відсторонено, як дизайнер-професіонал, а пристрастно , як активний користувач. У Мілані я зустріла її, коли вона виходила в коротеньких джинсових шортах з показу Jil Sander, і запитала, як їй сподобалася колекція — перша після повернення в Будинок самої Жиль. Уляна знизала своїми прекрасними плечима в селянській білій блузці: «Я не знаю, як оцінювати одяг, який я ніколи б не наділа».

Феномен успіху сергєєнковських речей, звичайно, зав'язаний на її власному образі. Це характерно для багатьох російських дизайнерів — Олени Ахмадулліної, Вікі Газінськой, Наташі Гольденберг, які показують речі, зшиті, як би для себе і на себе. Вони більше ніж дизайнери, вони рольові моделі. На Заході подібний феномен — Вікторія Бекхем, успішно експлуатує в колекції власніий образ і стиль. Але «ефект Уляни» особливо сильний саме тому, що її стиль такий індивідуальний і незвичайний. Здавалося б, він створений тільки для неї і підходить тільки їй, але, побачивши річ на Уляні, жінки негайно хочуть таку ж. Клієнтки буквально знімають з неї сукні, чобітки, шапочки, відбирають сумочки і клатчі - щедра Сергєєнко покірливо віддає улюблені речі. Так вони й познайомилися з Водяновою.

Ulyana Sergeenko in Giambattista Valli Haute Couture Dress

— Це було на вечірці в «Гаражі», я була з Ксюшею Собчак, а попереду йшла Наташа. Я була в «лукі» зі свого показу — довга сукня, дуті чобітки, сумочка, коротка шубка (на ці шубки з каракульчі у нас до цих пір величезний лист очікування!). Ми обганяємо Наташу, і раптом вона мене гукає: «Ой, дівчина, а можна запитати, що це у вас за шубка? Ой, а що за черевички? Ой, а сумочка? Ці речі настільки мої, я б з них не вилазила!»

На наступний день вони зустрілися з Водяновою у «Ванілі», і в подарунок Наташі Уляна принесла таку ж шубку. «Вона її надягала, напевно, мільйон разів і в кожному західному журналі в ній з'явилася. Вона регулярно всюди «вигулювала» мої речі, причому ніякої спеціальної домовленості у нас не було. Потім вона у своїй вибачальною манері запитала: «Уляна, а чи немає у тебе червоної сукні на мій Love Ball?» З того часу ми пошили для Наталі безліч речей, в тому числі придумали з нею разом червону сукню для Vogue Fashions Night Out 2012. Цю модель ми так і назвали— Natalia. Наташа так багато для нас робить, що ми їй по гроб зобов'язані».

Я була у Сергєєнко на виробництві на Київській вулиці і бачила, як ретельно і азартно працює її команда. Хтось малює ескізи для прикрас. («У нас моделі будуть в браслетах і сережках, але в смішних, в нашому стилі— бачите, тут книжки лежать з васнецовськими малюнками».) Хтось підганяє фантастичної краси найтоншу білу блузку для нової кутюрної колекції на фігуру моделі. Хтось вишиває троянди і погони на мохерових светрах. Ясно, що тут засіли перфекціоністи— настільки ж пристрасні, як сама Уляна. Вже кілька років вона одержима ідеєю знайти майстрів, які володіють секретами традиційних російських промислів. Когось уже знайшли. Когось шукають, не втрачаючи надії.

У російськості Уляни, здатної заридати від «запаху дитинства», більше пристрасті, ніж розрахунку. Але саме цей стиль, який Наташа Водянова назвала «панянка-селянка», виявився затребуваний і тут, і на Заході. Карла Отто сказала Tatler: «Їй вдалося поєднати російську історію, казковість і бездоганний крій. Її показ вразив мене своєю зухвалістю». Ганна Делло Руссо, рівна Уляні в любові до модних шедеврів, заявила, що російський акцент в шоу Сергєєнко вдихнув нове життя в Haute Couture. Але самий неймовірний комплімент їй зробила Водянова. У відповідь на питання про Уляну вона написала: «Ми живемо в еру Уляни Сергієнко».

Це може здатися диким перебільшенням. Або широким жестом широкої натури в сторону талановитої подруги. Або просто красивою фігурою мови. Але я розумію, що хотіла сказати Наталя. Уляна Сергєєнко зробила з себе тренд. Потім вона зробила з себе бренд. І все це разом — зовсім не мало, враховуючи, що бренд — Made in Russia. Якби у мене був капелюх з останньої колекції Уляни, я б його зараз зняла.